Bon, autant le dire tout de suite, je ne suis pas un ama­teur de Coca-Cola. J’ai jamais aimé ça de toutes manières, sauf peut-être les len­de­main de soi­rée arro­sées, là c’est vrais j’en bois (Coca, Pep­si, pas de pré­fé­rence du moment que ça me remet l’es­to­mac d’aplomb).

Tout ça pour en arri­ver au sujet qui nous occupe : en 2006, Coca-Cola nous gra­ti­fie d’une pub full-3D épa­tante, drôle, vrai­ment sympa.

Et c’est en consul­tant un de mes sites pré­fé­rés (http://veerle.duoh.com) que je suis tom­bé sur un billet par­lant de ce spot. Comme l’ar­ticle est écrit en anglais, je n’ai pu résis­ter à l’en­vie de vous le faire par­ta­ger dans une tra­duc­tion très libre de ma part.

La fabrique joyeuse
C’est sous le titre « The Hap­pi­ness Fac­to­ry » qu’est appa­ru le pre­mier spot en 2006. Ce fût le spot le plus popu­laire de Coca-Cola et il a gagné de nom­breux prix comme le lion d’argent au fes­ti­val de la pub de Cannes et le « Grand Prix Gold Prize » 2006 des EPICA Awards et encore plus récem­ment une nomi­na­tion aux « Emmy » du film publi­ci­taire au Etats-Unis.

Voi­ci la ver­sion ori­gi­nale (qui dif­fère de la ver­sion fran­çaise sur cer­tains plans).

À force de regar­der ce spot, on est fas­ci­nés par la richesse de détails qui a été appor­tée à chaque per­son­nage pour son inté­gra­tion dans l’his­toire. Et le seul point que je trou­vais déran­geant, c’est que le coca-cola pro­vienne du « ciel » (sécré­tion divine ?). Venant de la World US Com­pa­gny Coca n’a rien de bien étonnant. 🙂

Ci-dessous une vue du storyboard.

Ce que l’on apprend en lisant l’inter­view de Kylie Matu­lick et Todd Muel­ler de chez Psyop (la boîte qui à réa­li­sée le clip) c’est qu’il a fal­lut (que !) 4 mois pour tout faire avec les logi­ciels Maya (3D) , After Effects & Flame (pour le com­po­si­ting et cer­tains effets) et l’i­né­vi­table Photoshop.

« Making-off » ou le Mockumentary
Main­te­nant que vous en savez plus sur le spot en lui-même, penchons-nous sur un autre film, encore plus mieux, qui nous plonge dans la vie cachée des pro­ta­go­nistes vivants dans le dis­tri­bu­teur de bois­son à la coke. On apprend à la lec­ture de Adver­blog que toutes les voix des per­son­nages sont inter­pré­tées par des per­sonnes dif­fé­rentes et que cer­taines sont faites par des employés de chez Coca-Cola himself.

Voi­ci cette version

La fabrique joyeuse : le film
Le meilleur reste à venir, car l’a­gence de pub (Wie­den + Ken­ne­dy à Amster­dam) a concoc­tée une nou­velle grande his­toire pour lan­cer la cam­pagne « Coke Side Of Life ». Et pour l’oc­ca­sion ils ont uti­li­sés l’in­té­gra­li­té du staff de chez Psyop pour réa­li­ser un spot de 3 minutes et demi de toute beau­té, ceux qui me connaissent sau­ront tout suite quel est le moment que je préfère. 😉

Fô que je pense à élar­gir ce blog…